polca

2017

BRAND IDENTITY / Art Direction

STORY & CONCEPT

フレンドファンディングサービス, polca (ポルカ)

「FinTech (フィンテック)」と呼ばれる, お金にまつわるサービス群。polcaも大きく分類するとこの分野に属しますが, 友人や会社の同僚など, ゆるやかに閉じられたコミュニティを持つという特性上, 既存のFinTechサービスとは異なるブランドデザインを行っています。

「お金以上のものを分かちあうために。」
CAMPFIRE代表・家入一真氏をはじめとしたチームとの会話から, polcaは企画を立てた人と支援する人が, 単にお金だけではなく, 気持ちも分けられるサービスになってほしいという思いを込め, この標語のもと制作を進めました。

まずはじめに取り組んだのが, カラーデザイン。
信頼感が重要な要素となるこの分野は, Paypalの登場以降, ブランドカラーに「青色」を用いるのが定番となっています。

しかしながら, 昨今のFinTech分野におけるデザイントレンドはスマートすぎてどこか味気なく, 先に掲げたデザインを実現できないと感じました。polcaにはもっと優しくて, もっと心躍る色が必要だと思い, 探し求め行き着いたのがこの黄色です。

ロゴタイプは, 随所に「崩し」の効果を入れて意図的に各文字の形状を不均等にすることで, 暖かみを加えました。弾むような「l」の形状には, ポルカダンスのような楽しげな雰囲気 / 軽やかさを演出することが意図されています。シンボルマークで用いられているスクエアは, 各辺の外角と内角の半径をそれぞれ細かく調整することで, 絶妙なカド感と丸みを作り, やわらかさ/なめらかさを表現しています。